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全球最具创意的10家公司如今“混”得如何?
2016-03-28 浏览 普通资讯

  我们都知道,目前全球最大的连锁快餐企业之一麦当劳正处于企业整合与业务转型的阶段;而日本优衣库也正在考虑调整其美国市场的营销战略。今天就带大家看看那些最具创意的公司如今都发展得怎么样了。

 

  NO.1 麦当劳

 

  如果消费者对于某家老牌快餐企业的食物不再感兴趣了,那么这家公司应该采取什么样的应对措施呢?首先理所当然,它应该迎合消费者的口味和需求。而事实证明,当下人们对于土豆煎饼和薄煎饼表现出了强烈的兴趣。

 

  麦当劳公司于去年10月在共计3.6万家门店中,选择了1.5万家店全天候供应早餐。自这一计划实施之后,麦当劳取得了三年以来最好的销售成绩,仅在美国一个国家内,2015年第四季度的销售额就上涨了6%。


  而这种喜人的市场表现正是在新任CEO Steve Easterbrook上任之后才取得的,公司在他的带领下,正在努力适应消费者日益挑剔的饮食习惯,力图跟上时代发展的潮流。

 

  但麦当劳也并不是就完全依赖早餐的销售。为了保持持续的业绩增长,公司越来越注重用户体验的提升。他们正在实验性地推出一些融入科技元素的概念,并且启用了全新运动风格的环保外卖袋,袋子表面还有五颜六色的字母图案。而所有这些努力,都是为了在日益激烈的竞争中获得优势。所以,麦当劳最终能否成功地吸引新一代快餐爱好者呢?我们拭目以待。

 

  发展里程碑:McDonald今年在实施一个叫做“创造你自己的口味”的推广计划,这一计划在美国已经获得了很大的成功。而在成功解决几宗发生在中国的食品安全丑闻事件后,McDonald也计划今年在中国再新开150家门店,作为中国市场的推广计划。

 

  面临的挑战:虽然在一段时间内,销售额的确获得了大幅度的增长。但是门店内的客户流量却在减少。在2015年,麦当劳的顾客量减少了3%。

 

  前景预测:乐观

 

  NO.2 ESPN

 

  发展里程碑:ESPN全称为Entertainment and Sports Programming Network,是24小时专门播放体育节目的美国有线电视联播网。它在2016年的Winter X Games中与Intel公司建立了合作伙伴关系,并在参赛选手的滑雪板内部安装了Curie传感器,以便体育频道能够在比赛中实时显示相关动作和加速、高度、旋转的数据。

 

  面临的挑战:作为母公司Disney的心腹,ESPN占有Disney业务的32%。但是在过去的两年中,ESPN已经流失掉近700万的有线电视订阅户。

 

  前景预测:堪忧

 

  NO.3 Emirates Airline

 

  发展里程碑:阿联酋航空公司的总部位于迪拜,隶属于阿联酋国家政府。近期它被评为世界上最具价值的航空公司。公司宣布,自今年3月起,他们将开通飞往巴拿马的航班,飞行时长共计17.5个小时,这也将成为世界上飞行时间最长的航线。有关官员称这一航线的开通将会促进中东地区和中美地区各个国家之间的贸易往来。

 

  面临的挑战:由于近期寨卡(Zika)病毒的肆虐和传播,人们开始高度重视自身安全,因此阿联酋航空不得不将四月份飞往拉丁美洲的机票款退还给旅客。不仅如此,美国和欧洲的竞争对手也日益向监管部门施压,主张削减来往波斯湾旅客的补贴。

 

  前景预测:乐观

 

  NO.4 百度

 

  发展里程碑:大家都知道搜索巨头Google和整个汽车行业都在研发无人驾驶汽车,所以为了跟上这一发展潮流,来自中国的科技公司百度近期也宣布会与BMW进行合作,在2018年前完成人工智能公交车的研发和普及工作。如果早期测试能够顺利进行的话,它将会在2020年之前完成这一汽车的批量生产计划。

 

  面临的挑战:成千上万的中国用户对于百度都有一个非常不满甚至是抵制的地方——经常会有一些存在安全性隐患的医疗服务或诊所机构在一声称能够提供疾病帮助的论坛上刊登虚假广告。

 

  前景预测:乐观

 

  NO.5 SpaceX

 

  发展里程碑:SpaceX是一家来自美国的太空探索技术公司,创始人兼CEO为PayPal的早期投资者Elon Musk。近期NASA宣布,他们将继续与SpaceX保持商业合作关系。而这一决定的目的则是确保在2024年之前,这家轨道运输公司能够一直向国际空间站输送食物和相关必需品。

 

  面临的挑战:虽然SpaceX曾经成功完成了火箭的垂直着陆,但是就在不到一个月的时间内,该公司在1月份的一次Falcon 9火箭海上着陆测试中,却遭遇了失败,并造成了大范围的爆炸。不仅如此,Amazon创始人Jeff Bezos名下的私人飞行初创公司Blue Origin也是一个不容小觑的强劲对手。

 

  前景预测:持观望态度

 

  NO.6 乐高

 

  发展里程碑:乐高(Lego)是全世界最大的玩具生产商,它曾经因为拒绝将其产品销售给来自中国“特立独行”的行为艺术家艾未未而引起了公众的强烈抗议。在此事件之后,公司称将不会再强制买家陈述大量购买积木的理由。因为在过去,公司非常重视这一方面,并且强烈主张减少乐高产品在政治领域的用途。

 

  面临的挑战:早在2012年和2013年,德国的监管部门就进行了一项调查,调查发现乐高曾经威胁那些玩具商店,若是将其产品以低价出售,就拒绝再把积木卖给店家,为此监管部门判处乐高缴纳14.5万美元的罚款。

 

  前景预测:持观望态度

 

  NO.7 Zynga

 

  发展里程碑:Zynga是一家社交游戏公司,它与在线广告公司Rubicon Project是商业合作伙伴。近期,它宣布计划开发一些带有政治性的广告,为2016年参加总统大选的候选人服务,让他们利用像 FarmVille和Words With Friends这样的手机游戏来为自己拉选票。

 

  面临的挑战:相关报道显示,这家游戏公司在第四季度损失了近4700万美元。每日活跃用户量也在下降,游戏玩家的数量也同比下滑了24%。

 

  前景预测:堪忧

 

  NO.8 Gilt Groupe

 

  发展里程碑:Gilt Groupe是一家限时抢购电商,它于今年1月被高端零售商Saks Fifth Avenue老板Hudson名下的Bay Co.收购。收购之后,这二者将进行紧密合作,推出各种折扣活动,进一步促进Hudson在电子商务领域的发展。

 

  面临的挑战:Gilt Groupe曾经也是一家估值达10亿多美元的独角兽企业,但如今的收购价格却只有2.5亿美元,连它的风险资本总额都不到。

 

  前景预测:持观望态度

 

  NO.9 Live Nation

 

  发展里程碑:Live Nation是全球最大规模的音乐会推手,它将会帮助美国超级巨星Rihanna推广延迟已久的新专辑Anti,为其策划即将开始的全球巡演,并负责演唱会门票的销售工作。此次巡演预计持续到8月,共计67场,地点为北美洲和欧洲的各大主要城市。

 

  面临的挑战:Songkick是一家来自伦敦的演唱会信息与票务服务公司,它控诉Live Nation(及其子公司Ticketmaster)违法操纵售票市场,形成了垄断。

 

  前景预测:乐观

 

  NO.10 Uniqlo

 

  Fast Retailing Co.是来自日本的零售控股公司,旗下品牌包括知名的UNIQLO(优衣库)、ASPESI和Foot Park等等,是全球最大的时尚公司。虽然Uniqlo在征服美国市场方面雄心十足——它曾经在2012年开始实施每年开设30家新门店的计划,但是进度和成效却屡遭碰壁。这已经是它第二次与美国人民及美国市场进行斗争了。

 

  事实上,Fast Retailing的竞争对手Zara 和H&M在美国都取得了不错的成绩。而Fast Retailing却只有45家门店;不仅如此,因为反常暖冬现象的出现,今年早些时候公司还下调了10%的预期收益。(Uniqlo主打的创新产品是保暖性能极佳的冬衣,通常情况下,每年的收益可以达到几百万美元。)而为了弥补这一亏损,公司不得不调整发展计划,加快春季服装的上新。

 

  其实问题不在于Fast Retailing是否会加快Uniqlo的新品研发和生产工作,问题在于这些产品会不会成功地销售出去。为了做到这一点,Uniqlo 计划在芝加哥、丹佛等主要城市开设旗舰店,并从其亚洲门店中招聘销售经理。同时,公司本身也要调整自己的定位。想要真正成为美国家喻户晓的大品牌,可能还需要很长一段时间的努力。

 

  发展里程碑:今年2月,Uniqlo专门为生活在美国的穆斯林女性设计了一系列的流行时装。

 

  面临的挑战:相关报道指出,Fast Retailing Co.包括美国在内的国际市场已经损失了14.2%的营业利润。

 

  前景预测:堪忧